【大河财立方 记者 陈薇】品牌依然是天猫“双11”的主阵地，截至11月11日24点2024年天猫“双11”收官，天猫“双11”全周期589个品牌成交额破亿元，同比去年增长46.5%。

其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿元，潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫“双11 ”“亿元俱乐部”。

近600个破亿品牌中，469个是拿下趋势品类第一名的新锐品牌。4月入驻天猫的Rapha，拿下专业骑行服品类第一；入驻天猫仅1年的家电品牌NEATMAX，在软水机品类夺冠；入驻天猫2年的EVERYTHINK，在U型枕赛道登顶。

分类目来看，美妆拿下79个破亿品牌，华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超100%，国货品牌中，除珀莱雅稳居“榜一”外，经典国货品牌双妹、可丽金、林清轩等同比增长超100%。

服饰品类中66个品牌破亿，im钱包官网多轮冷空气来袭让羽绒服品牌迎来集体爆发，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞成交破亿元，波司登成交破10亿元。

以旧换新政策成为家电类目促增长的引擎，今年政府补贴首次叠加天猫“双11”满减，海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿元。

3C数码领域，苹果、小米、华为、OPPO等34个3C数码品牌成交破亿，超1100个品牌成交同比翻倍。

情绪经济规模创新高，IP衍生周边成为淘天新的百亿热门赛道。今年天猫“双11”，“吃谷”的年轻人买出首个破亿的品牌旗舰店——米哈游旗舰店，泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat旗舰店成交破亿。

“猫狗双全”的年轻人，将鲜朗、麦富迪、百利等9个宠物用品推向成交破亿元，其中有8个品牌首次在天猫“双11”跻身“亿元俱乐部”。

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